成果：按照项目研究计划，结合之前的文献研究、实地调查、问卷数据分析以及深度访谈等研究结果，该季度本课题小组完成了《南昌市扬子洲生态文化旅游园区建设及发展研究调查报告》，已达预期效果。具体内容如下：

《南昌市扬子洲生态文化旅游园区建设及发展研究调查报告》

一、前言

近年来，生态文化建设受到越来越多的关注。国家多次出台方针加强生态建设、提倡生态文化旅游。作为二十一世纪国际旅游发展三大趋势之一的生态文化旅游是主题旅游中的一支有生力量。生态文化旅游是当今世界旅游经济发展规模最大和开展范围最广的新兴旅游形式，是旅游界和文化界的热门话题。在扬子洲冻结计划即将“解禁”的关键时刻，利用当地的优势资源进行生态文化旅游区开发建设对当地经济发展具有重大意义。

因此，本小组采用定性分析与定量分析相结合，同时运用文献研究法、观察法、专家咨询法、综合运用问卷调查法以及深度访谈法等进行了两个有针对性的调研，分别是：针对南昌市扬子洲当地居民设计的《南昌市扬子洲生态文化旅游园区开发意向调查》和针对消费者设计的《南昌市扬子洲生态文化旅游意向调查》。

通过此次调研可以让我们了解到南昌市扬子洲镇居民对于当地生态文化旅游园区建设的意向与设想以及广大消费者对于南昌市扬子洲镇生态文化旅游的意向，从而探索扬子洲镇生态文化旅游园区建设和发展的有效途径，同时为小城镇生态文化旅游开发提供参考资料。

二、调查目的

此次问卷调查的目的是通过收集扬子洲镇居民对于南昌市扬子洲镇生态文化旅游园区的开发意向和南昌市市民、其他省市居民对于南昌市扬子洲镇生态文化旅游园区的旅游意向相关信息，调查目前人们对于扬子洲镇生态文化旅游开发的支持程度，以及开发过程中其优势资源和开发过程中所存在的障碍性因素，了解旅游者对生态文化旅游的了解程度，以及影响消费者旅游意向的主要因素，从而发现南昌市扬子洲镇生态文化旅游开发的意义所在以及今后的发展潜力，同时针对扬子洲镇的发展劣势和不足提出改进建议。

三、调查对象及调查方式

1.调查对象：

1.1《南昌市扬子洲生态文化旅游园区开发意向调查》

调查对象：南昌市扬子洲当地居民

1.2《南昌市扬子洲生态文化旅游意向调查》

调查对象：全国

2.调查方式：

（1）文献研究法  

通过查阅文献与相关资料了解国内外对目前关于南昌市扬子洲镇生态文化旅游的一些研究，借鉴经验、发现不足。

（2）调查研究法

采用自填式问卷以及结构式访问法，通过问卷星线上发放问卷，以及小组成员线下当面调查与访谈被调查者并发放问卷，得到数据以及相关有效信息，最后利用SPSS进行数据统计分析得出结论。

四、调查内容及分析

问卷一：《南昌市扬子洲生态文化旅游园区开发意向调查》

1.扬子洲居民是否支持扬子洲生态文化旅游开发建设的调查。  

     图1.1扬子洲开发意向表

         图1.2年龄与是否支持扬子洲开发交叉分析图

    根据图1.1可见，在此次受调查的扬子洲居民中支持扬子洲进行生态文化旅游开发的人占比高达82.88％，不支持的为较小部分人群。但是从图1.2可以看出年龄在 20—50岁的青壮年100%支持，不支持开发的主要为50岁以上的老年人。

                   图1.3是否支持拆迁工作态度表

由图1.3可知，如果扬子洲生态文化旅游区开发建设需要扬子洲居民进行一些搬迁配合，有43.24%的人表示明确支持，45.05%的居民视补助条件而考虑，但仍有11.71%的明确表示不支持拆迁工作。

              图1.4扬子洲居民认为扬子洲生态文化旅游开发的利弊分析

根据图1.4可知，扬子洲居民认为扬子洲生态文化旅游区开发建设能为他们带来利大于弊的影响的人占比77.23%，只有2.97%人认为弊大于利。

2.当地居民对扬子洲目前发展现状的态度调查。

图1.5扬子洲居民对目前开发现状态度

    根据图1.5可知，目前76.58%的人对扬子洲目前开发现状不满，只有23.42%的人希望维持现状。

图1.6扬子洲居民对目前开发现状态度不满的原因

由图1.6可以看出扬子洲居民对目前开发现状不满的主要原因为未给自身带来好处，占比47.75%，其次为影响了居民正常生活，占比27.93%，另外破坏了当地环境与增加了当地基础设施负担各分别占比14.41%、9.01%。

3.当地居民对扬子洲生态文化旅游区开发建设的设想与需求调查

图1.7扬子洲居民对扬子洲开发最看重的因素

    由图1.7我们可以看到，对于扬子洲镇开发，83.78%的被访者最看重的因素是经济效益，63.06%的人看重环境保护，40.54%的居民看重开发后的住宿及房屋产权问题，仅有33.33%的人在意游客对日常生活造成的影响，15.32%的人注重文化保护。

图1.8扬子洲目前发展生态文化旅游的障碍因素

    据图1.8可知，在调查的人群中67.57%的被访者认为目前扬子洲发展生态文化旅游的障碍性因素是因为配套的基础设施不完善，50.45%的人认为是开发规划不合理，36.04%的人认为则是旅游业管理不规范。这说明目前扬子洲镇发展生态文化旅游首要解决好基础设施的配套问题。

图1.9扬子洲进行生态文化旅游开发的优势资源

   由图1.9可知，有84.38%的扬子洲镇居民认为当地优越的地理位置是其开发的优势条件，有65.77%的人认为秀美的自然风光是其开发的优势条件，同时还有38.74%、28.83%的人分别认为政府的政策支持与深厚的文化底蕴是其开发的优势条件，仅有5.41%的人认为当地具有完善的基础设施。

图1.10扬子洲居民认为发展生态文化旅游能带来的意义

根据图1.10，我们可以知道70.27%的被访者认为扬子洲发展生态文化旅游可以带动当地经济的发展，72.97%的居民认为有利于增加收入，提高居民生活水平，而认为发展生态文化旅游有利于增加就业机会，利于生态环境保护和旅游资源的保护以及满足人们欣赏生态文化景观的需求也占有相当大的比重。这反映出了发展生态文化旅游具有重要意义。

问卷二：《南昌市扬子洲生态文化旅游意向调查》

1.当前居民旅游消费潜力分析

1.1居民每年的旅游次数

表1.1  每年的旅游次数

图1.1 每年的旅游次数直方图

由表1.1和图1.1可知，被访者中每年旅游1-3次的人占81.7%，12.5的被访者旅游次数为0，4.8%的每年会旅行4-6次，1%的人会旅游超过10次以上。

1.2 居民每年所花费的旅游费用

表1.2  每年的旅游费用

图1.2 每年的旅游费用直方图

由图表可知，42.3%的被访者每年的旅游费用达到1000元以下，同时旅游费用达到1000-2999元的被访者占比与1000元以下的人数占比相同，12.5%的被访者每年的旅游费用在3000-5999元，仅有2.9%的超过6000元。

2.当前居民选择旅游景点考虑因素调查分析

2.1 选择的旅游景点类型

表2.1 喜欢的旅游景点类型  

    根据表2.1，当问及被访者喜欢何种类型的旅游景点时，72.1%的被访者选择自然风光类，52.9%的选择生态观光类，49%的选择城市观光类，46.2%的选择历史遗迹类，由此可猜测我国游客喜欢自然风光类景点偏多，故扬子洲在建设生态文化旅游园区可多建设一些自然风光类景点。

2.2 旅游目的地选择比较看重的因素

表2.2  旅游目的地的选择比较看重的因素

    根据表2.2，当问及被访者对于旅游目的地的选择比较看重的因素有哪些时，76.9%的人选择环境，64.4%的人选择住宿，60.6%的人选择餐饮，59.6%的人选择交通，48.1%的人选择出行距离。说明人们在选择旅游目的地时更加注重的是环境，其次是住宿和餐饮。

2.3 性别对旅游景点类型选择的影响

表2.3 喜欢的旅游景点类型*性别

    从表2.3可知，在男性人群中，75%的人喜欢的旅游景点是自然风光类，36.1%的人喜欢风土人情类的景点，33.3%的人喜欢历史遗迹类和生态观光类，在女性人群中，70.6%的被访者喜欢自然风光类景点，66.2%的喜欢城市观光类，55.9%的喜欢风土人情，由此有理由推断我国更多的人较喜欢自然风光类景点和风土人情类景点。

2.4 年龄对旅游目的地选择中所看重的因素的关系

表2.4 旅游目的地选择看重的因素*年龄

    从表2.4可知，20岁以下的人对旅游目的地的选择看重的因素主要是环境，占86.7%，其次是住宿和交通，分别占66.7%和60.0%，20-25岁的人看重的因素主要是环境、住宿和交通，三者占比达到了总百分比的三分之二，36-50岁的人看重的是环境和餐饮，分别为80.0%和60.0%，51-65岁的人看重的是餐饮占比100%。说明人们在对旅游目的地选择中环境很重要，故扬子洲建设和发展生态文化旅游要重视当地的环境的管理。

2.5  居民旅游的目的

表2.5  旅游的目的

根据表2.5，我们可以了解到当问及对旅游的目的比较看重的因素有哪些时，76.9%的被访者选择欣赏山水风光，76.9%的选择休闲度假，57.7%的选择了解乡土人情，仅有30.8%的人选择考察探险/积累知识，23.1%的选择疗养保健，2.9%的人选择其他。由此扬子洲在发展生态文化旅游园区时，可以结合当地的独特地理位置，建设一些迎合大众喜好的场所。

3.当前居民对生态文化旅游了解程度的调查

3.1 是否了解生态文化旅游

表3.1  是否了解生态文化旅游

图3.1 是否了解生态文化旅游饼图

由表3.1和图3.1可看出，69.2%的被访者听过生态文化旅游，但不是很了解，22.1%的被访者了解生态文化旅游，8.7%的被访者没听过生态文化旅游，说明只要加大宣传，积极引导，还是会有很多人关注了解生态文化旅游，建设生态文化旅游将有很大的人流市场。

3.2 是否会选择生态文化旅游

表3.2  是否会选择生态文化旅游  

图3.2 是否会选择生态文化旅游饼图

由表3.2和图3.2可看出，若有机会，近六成（62.5%）的人会选择生态文化旅游，27.9%的人会考虑选择生态文化旅游，9.6%的人不会选择生态文化旅游。说明只要给人们一定得机会，还是会有大部分人选择生态文化旅游。

3.3 是否会选择南昌市扬子洲生态文化旅游区

表3.3 是否会选择南昌市扬子洲生态文化旅游区

图3.3 是否会选择南昌市扬子洲生态文化旅游区

如图所示，当被问及是否会选择南昌市扬子洲生态文化旅游区时，选择“会考虑”的人最多，占比55.8%；其次是选择“会”的人，占比38.5%；选择“不会”的人最少，仅占5.8%。综上所述，大部分被访者对南昌市扬子洲生态文化旅游区具有旅游意愿。

五、结论

问卷一：

1.扬子洲镇居民是否支持扬子洲生态文化旅游开发建设

绝大多数扬子洲镇居民支持当地生态文化旅游开发，且青壮年支持开发的人数较多，而老年人多不支持当地开发。由此可见，扬子洲镇生态文化旅游开发的阻力较小，且在开发过程中应积极关注当地老年人的生活状况和心理感受。

2.扬子洲镇居民对扬子洲目前发展状况的态度

大部分当地居民对于扬子洲目前的开发状况不满，且被调查对象中有约一半居民的不满原因为“未给自身带来好处”，有约三成（27.93%）的居民认为开发影响了其正常生活，而认为开发破坏了当地环境和增加了当地基础设施负担的被调查居民较少。因此，扬子洲在开发过程中应多关注当地居民的利益，实现当地资源开发带动居民收入提升的可持续发展路径，同时，在开发的同时要保障居民的正常生活，走绿色开发、科学开发、可持续开发的道路。

3.当地居民对扬子洲生态文化旅游区开发建设的设想与需求

3.1扬子洲居民对扬子洲开发最看重的因素

大多数当地居民表示在当地开发过程中，最看重的因素为经济效益，此外，有超过六成（63.06%）的居民表示最看重环境保护，而看重开发后的住宿及房屋产权问题的居民也较多，达到40.54%。由此可见，在当地开放过程中，要注重经济效益和社会效益相统一，并与当地居民分享开发红利，合理解决开发后的住宿及房屋产权问题。

3.2扬子洲目前发展生态文化旅游的障碍因素

谈及扬子洲目前发展生态文化旅游的障碍因素时，当地居民认为最大的三个障碍因素为配套的基础设施不完善、开发规划不合理和旅游业管理不规范。因此，应着力解决当地的基础设施配套问题，并进行合理规划和管理。

3.3扬子洲进行生态文化旅游开发的优势资源

绝大多数居民认为当地优越的地理位置是其开发的优势条件，有超六成（65.77%）的被访居民认为优秀的自然风光是当地开发的优势条件。所以，在规划和开发中，应把握当地的优势资源，将比较优势转化为经济优势，从而实现当地转型升级，带动经济发展。

3.4扬子洲居民认为发展生态文化旅游能带来的意义

超七成的被访者表示当地发展生态文化旅游可以带动当地经济的发展和有利于增加收入，提高居民生活水平，而认为发展生态文化旅游有利于增加就业机会的被访居民也占很大比重，由此可见，居民对当地开发的积极作用认可度较高，开发支持力度较大。

问卷二：

1.当前居民旅游消费潜力

超八成的被调查者每年旅游次数为1-3次，每年的旅游费用在3000元以下。我国居民每年的旅游次数和旅游费用均呈现逐年增长的态势，旅游市场活跃，潜力巨大。

2.当前居民选择旅游景点考虑因素

2.1当前居民旅游选择景点类型

绝大多数被访者偏爱自然风光类的景点，其次，热衷于生态观光的被访者超过一半（52.9%）。由此可见，生态文化旅游具有极大的发展潜力，同时，扬子洲镇生态文化旅游开发过程中应注重当地自然风光的合理开发与保护，打造有吸引力的自然生态景观。

2.2当前居民旅游目的地选择中比较看重的因素

超七成的被访者在旅游目的地的选择中看重环境因素，同时，看重住宿、餐饮和交通的被访者均在六成左右，因此，扬子洲镇生态文化旅游开发应协调开发和保护之间的关系，保护当地的自然环境，以实现可持续发展，同时，要加强基础设施的建设，完善当地的旅游配套设施，形成相应的产业链。

3.当前居民对生态文化旅游的了解程度及对扬子洲生态文化旅游的意向

约七成（69.2%）被访者听过生态文化旅游但对其不是很了解，有近六成（62.5%）的被访者表示若有机会，会选择生态文化旅游。同时，当被问及是否会选择南昌市扬子洲生态文化旅游区时，选择“会考虑”的人最多，占比55.8%；由此可见，生态文化旅游潜在消费人群巨大，极具市场潜力，只要加大宣传，积极引导，生态文化旅游将有很大的人流市场。同时，大部分被访者对南昌市扬子洲生态文化旅游园区具有旅游意愿，表明扬子洲生态文化旅游具有一定的市场潜力，也更需要合理的开发规划与宣传营销。

问题：在对调查报告进行整理和分析之后，我们发现调查结果中还有很多问题需要更深入地研究和调查，但这些问题我们在初期的调查问卷中并未体现，比如当前出台关于开发建设扬子洲的这一政策是否会对第一产业农业造成影响，如何将这一影响降到最低，达到效益最大化和利益最大化；如何安置好农民住宿以及后期生活的问题；企业的进驻、基础设施的整修、土地的闲置处理等这些问题都是在我们分析完初期调查问卷后所产生的，在后期调查应当对这些问题进行深入研究。

1.2019年7月实地论证，第二次前往扬子洲实地调研。

2.2019年6月——2019年8月，根据现有研究成果以及调研撰写相关学术论文。

        3.2019年9月——2019年10月，整理研究成果，完成研究报告。

         项目开展进度合理，已取得较好的预期效果，经费使用真实合理。